키덜트마케팅' 현상을 체계적으로 조사하고, 이 현상이 현대의 식품과 유통업계에 미치는 영향과 그 성장 잠재력을 탐구하는 것을 목적으로 합니다. 구체적으로, '키덜트마케팅'이 어떤 개념이며, 어떠한 특징을 가지고 있는지를 깊이 분석하고, 이 현상이 현대 소비자들과 소비 시장에 미치는 영향을
유통구조를 정확히 간파한 예로써 매우 탁원한 마케팅 전략이 아닐 수 없었다.
이외에도 직접 찾아가는 마케팅인 페브리즈, 브랜드포커싱전략으로 성공한 빠팡 에스쁘아향수, 시대에 흐름을 파악하는 키덜트마케팅과 동성연애 마케팅, 고급화, 최상화의 스타벅스 등등. 우리에겐 참 본 받을만한 많은
소비자에게 다가가고자 보여준 위와 같은 도전은 화장품계의 지각변동을 일으켰다. ‘최초의, 혁신적인’이라는 수식어와 함께 저가 화장품계에서 손꼽혀오던 그들의 위치가 이제는 다양한 위협으로 인해 주춤하게 되었다. 우리는 위협에서 벗어나 미샤가 차별성과 확고함을 이룩해 나아가야 할 길을
이해하기 위해서 우선 마케팅과 PR의 정의를 살펴보면 다음과 같다.
▶ 마케팅 : 소비자 위주로 진행되며 제품 개발, 유통, 시장에 관한 활동이며, 손익계산과 경쟁력을
확보하기 위한 목적이 주를 이룬다.
▶ P R : 다양한 이해관계를 가진 공중과의 관계를 정립하는 활동이며, 쟁점관리, 사회기여,
소비자들은 새로운 브랜드보다는 진출전에 성숙한 기존 브랜드를 더 선호했다. 그 이유로는 우선 중국 소비자들은 새로운 트렌드에 부응할 수 있는 정보가 부족했다. 막 중국 패션 시장이 개방된 이후 중국 소비자들은 밀려드는 패션 트렌드, 서양의 정장이나 캐주얼 트렌드에 반응하기 급급하였다. 때
소비가 위축되어 백화점업계가 어려운 시기임에도 불구하고, 기존 상권의 성장한계 극복과
규모의 경제를 이루려는 3사의 다점포화 전략은 가속화되어, 불황에 따른 수익성 악화 및
자금부족에 시달리는 지방백화점들의 상권을 잠식해 왔다. 또한 2008년 미국발 금융위기 이후로
경기침체에 따른
업계에서 일반적으로 강조하는 특징은 크게 2가지로 나눌 수 있다.
* 생산적인 측면 *
생산면에서 센트럴키친(Central Kitchen)과 커미셔리(Commissary)방식에 의한 생산과 판매의 분류가 중심이 된다. 즉 패스트푸드 식품의의 주요한 1차 가공을 공장에서 기계로 조리 가공하여 최종적인 2차 가공만을 판매
있다. 그동안은 우리나라의 캐릭터산업이 거의가 해외캐릭터에 의해 점령당해 왔다면, 디지털혁명에 의한 새로운 캐릭터비지니스에 있어서는 디지털의 기반이 튼튼한 우리나라도 어느 정도 경쟁력을 갖추고 있다고 판단하여 Final Project의 주제를 ‘디지털시대의 캐릭터 마케팅’으로 잡게 되었다.
소비심리 위축
▷ 정부의 제도적 제한
▷ 치열한 경쟁구도(신한, 삼성, 현대, 롯데의 빅4 경쟁구도 및 하나카드, 농협카드 출시, KB카드의 분사 가능성)
▷ 연체비율 상승에 따른 기업의 잠재부실 증가
▷ 신용불량자의 급증에 따른 신용카드에 대한 부정적 시각
▷ 수수료율 인하와 마케팅 비용 증가
오늘날 우리는 정보통신 기술의 혁명적인 발달로 소위 지식정보의 혁신시대 속에서 살아가고 있다. 인류의 역사가 시작된 이래로 이렇게 짧은 시간에 양적 ∙ 질적으로 변화의 진폭이 큰 경우는 없었으며 앞으로 이러한 현상은 더욱더 가속화 되리라고 보여 진다.
인류의 출현과 역사의 시작 속